三个维度定义2026
宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐先生亲临现场，向中国市场传递了清晰的战略信号：“2026年将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。”
根据规划，2026年首先被定位为“交付之年”。备受瞩目的新世代BMW iX3长轴距版及多项创新技术将实现国产上市，兑现宝马对未来出行的承诺。这款集成了BMW新世代电驱技术、驾控超级大脑以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术的车型，将成为宝马在中国本土化程度最高的车型。
同时，2026年更是“产品大年”。宝马宣布旗下BMW、mini与BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品，覆盖从紧凑型到大型车的多个细分市场，其中包括BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5的马年版特别车型。
而作为“呈现之年”，宝马持续深化的全链布局和体系韧性将在2026年得到全面呈现。从研发、智造到渠道和合作伙伴关系，宝马在过去一年中的蓄势将为今年的产品爆发提供坚实支撑。
iX3长轴距版的中国承诺
作为2026年宝马产品矩阵的重中之重，新世代BMW iX3代表了宝马对中国市场的深度承诺。这款车型在慕尼黑全球首秀后便引爆国际市场，不仅订单量远超预期，更斩获德国“金方向盘”和英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项全球权威大奖。
特别值得关注的是，中国市场的iX3将是长轴距版，这是宝马专门为中国消费者需求开发的专属车型。它将宝马自研的突破性技术与“中国AI”完美融合，旨在兑现宝马对于未来出行的四大承诺：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感。
高乐明确表示：“本土化程度最高的宝马车型——新世代BMW iX3长轴距版将量产上市，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，开启在华新篇章。”
多元选择满足个性化需求
宝马2026年的产品攻势可谓全方位、多层次。迎接中国传统马年，宝马巧妙地将文化元素融入产品设计，推出多款马年特别版车型。
以BMW X5 2026款马年版为例，宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取艺术灵感，创作出专属刺绣“马版”标识，栩栩如生地刻画出马的肌理与动势。这一设计不仅传递力量、速度与开拓的精神内核，也为纯粹驾趣增加了“马若乘空”的美好意象。
除了马年版车型，宝马还将在2026年推出多款重磅焕新车型，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场。每款车型都将聚焦智能、舒适豪华和设计三大维度的提升，以“入门即高配”的诚意回馈中国消费者。
MINI品牌则继续深耕个性化市场。电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将正式上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，则以专属红白配色致敬1965年的胜利传奇。
摩托车领域，BMW Motorrad将迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系。
2025蓄势为2026爆发筑基
宝马在2026年的“大年”并非凭空而来，而是建立在2025年全面蓄势的基础之上。在过去一年中，宝马在中国市场逆势深耕，从四个维度强化了体系韧性。
创新力方面，宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，坐拥四大创新基地与三家软件公司。2025年，宝马在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。
智造力方面，沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，为新世代车型量产提供坚实保障。2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产；BMW第六代动力电池项目量产筹备工作也在稳步推进。
渠道力方面，宝马通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质，同时加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心。
合作伙伴关系方面，宝马在2025年与中国领先企业深化合作，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta达成合作，以中国道路场景为核心打造智能驾驶辅助解决方案。
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